Tras mi sorpresa inicial de haberlo visto en castellano, un libro del
que había leído (comentarios, parte en su blog...) mucho en inglés...
pues aleee, a tirar de tarjeta (y había jurado que no compraría nada
antes de entrar). Un par de días después estaba enganchado a él. Escrito de una manera muy muy amena iba desgranando
pensamientos, análisis y ejemplos de lo que él llama "Long Tail" (de la
que ya os he hablado antes... a algunos).
Como parte un poco más crítica diré que para mi gusto estaba demasiado
centrada en la industria audio/vídeo musical, pero con conceptos y
ejemplos perfectamente asumibles para el día a día, y sino asumibles sí extrapolables.
Es un libro
altísimamente recomendable desde mi punto de vista, por cultura general, porque te dedicas a "vender" o porque te gusta la investigación de mercados y los análisis de la demanda... o porque quieras enterarte de aquellas cosas que vas
sufriendo cada día sin enterarte de un modo más "profundo". Te hace pensar:
- "
[...] Hoy el mercado masivo se está convirtiendo en una masa de nichos.
[...] El nuevo mercado de nichos no está reemplazando el mercado tradicional de productos de éxito, sólo está compartiendo la escena con él, por primera vez.
Consideremos estos costes de distribución menguantes como un descenso del nivel del mar por efecto de la marea. A medida que bajan, descubren un nuevo territorio que ha estado allí todo el tiempo, pero sumergido.[...]
"
- "
En la tiranía de la geografía, una audiencia demasiado dispersa es lo mismo que una audiencia cero."
- (mío: hablando acerca de la democratización de las herramientas de creación) "
En este sentido, la larga cola promete llegar a ser el crisol de la creatividad, un lugar dónde las ideas se forman y crcecen antes de convertirse en un producto comercial."
- "
Ahora el rumor es una conversación pública, transmitida por medio de comentarios y reseñas del cliente, exhaustivamente comparados y juzgados. Las hormigas tienen megáfonos.
"
En fin (ya me he cansado de hacer las transcripciones), es un dinero muy bien gastado... de hecho he usado una
gráfica del propio libro en un trabajo del MBA!! Invita a pensar y a
replantear muchas cosas acerca de clientes, producción, distribución... y más si estás en el mundillo. Aunque claro, la "larga cola" no es aplicable directamente... hay que meditar mucho sobre la distribución.
Os lo recomiendo... y me quedo sin batería!!
